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行业动态

2021品牌包装五大趋势洞察,传递品牌故事、纹理触觉体验的标签需求持续增大

发布时间:2021-02-25   |   发布人:管理员  |  浏览次数:2

     2020年是不同寻常的一年,一场突如其来的新冠疫情扰乱了所有人的节奏。受此影响,全年的消费市场大体上经历了一个“先抑后扬”的过程,在这一过程中,一些消费市场出现萎缩, 一些消费市场出现增长,供应链中隐藏的弱点被逐步发现,国内消费新场景与新需求不断涌现

  从高档葡萄酒到特价洗发水,每个产品类别中的品牌商都被迫考虑这种“新常态”,并开始为新产品研发做足准备。尽管无法预测品牌未来变化,但因身处包装印刷行业,因此有幸目睹了品牌包装的发展趋势。总体来看,2021年品牌包装最为突出显著的发展趋势有以下5个:

  1.2021年产品包装在降低成本、消除风险和吸引消费者方面将比以往任何时候都更加重要;

  2.产品标签在传递品牌故事过程中占据的角色越来越重要;

  3.产品高端化已成定局,给消费者带来触觉反馈体验的纹理纸质标签将备受关注;

  4.可持续标签推进力度持续加强;5.NFC智能标签有望实现指数级增长;

  趋势一:降低成本、消除风险和吸引消费者成为重中之重

  前所未有的、不确定的、不可预测的……无论用什么词语来形容新冠疫情(COVID-19)带来的市场变化,非常确定的一点就是:受新冠疫情(COVID-19)的影响,每个品牌现在都面临一些与新冠疫情(COVID-19)相关的挑战。

  相比不确定的市场,降低年度包装成本已经成为品牌竞相推崇的时尚潮流,品牌商如果在2021年能够借助标签印刷企业的专业知识,选择匹配度、性价比更高的标签来节省包装成本、降低供应链风险或利用可能促进营销的智能标签来增加消费者的参与度,那么该品牌商将拥有巨大的市场竞争机会,不仅可以削减成本,而且可以提高价值和效率。

  在新冠疫情(COVID-19)之后,供应链隐藏的弱点已经暴露,降低风险成为了首要任务。为应对突发事件,品牌商应该制定计划A和计划B,有备用的供应商,这样无论何时出现下一个不确定情况,都可以做好准备。

  消费者的行为正在发生变化,数据表明,新冠疫情(COVID-19)大流行使消费者对他们购买产品的安全性和清洁性更加感兴趣,并且更大几率选择在网上购物。因此,品牌必须传达很多信息(品牌故事、安全信息、成分等),以使消费者放心购买产品。而且,由于消费者在网上购物体验更多,因此不能再依靠店内展示和广告来传递这些信息。

  这些信息必须要体现在产品包装上,因为这是覆盖所有消费者的唯一途径。当然,这会是一个挑战,但对于正视它的品牌来说,这也是一个巨大的机会,即在“新常态”下更好地满足消费者的需求。

  趋势二:产品标签在品牌故事中占据主要角色

  如果你去向业内任何一位优秀标签设计师询问:“一个标签想要吸睛的秘诀是什么?”。他们会不约而同地告诉你:“这个标签要会讲故事”

  品牌故事建立了品牌与消费者之间的关系。根据Label Insight的一份报告显示,90%的消费者表示,他们信任能够提供有关其产品和业务实践的直接信息的品牌。

  当顾客走进商店时,会被各种选择所困扰,唯一的购买接触点就是产品标签。它所讲述的故事可能就决定的该产品是被带到收银机还是继续放在货架上。因此,讲好品牌故事产品标签将尤为重要。

     趋势三:带有触觉体验的纹理标签成为产品高端化的象征

  由于高端化已经成为所有产品类别发展的主要趋势,给消费者带来触觉反馈体验的纹理纸质标签将备受关注。

  最近神经营销曾试图衡量不同材料对消费者购买决策的影响,研究表明:美纹纸材料被广大消费者青睐,未涂层的触觉材料比涂层的扁平材料更能激发真实感、价格感。此外,该研究还试图发现不同的材料,装饰和设计组合如何影响消费者对质量和价格的期望,最重要的是,标签如何影响购买决策。

  趋势四:可持续标签推进力度持续加强

  越来越多的品牌逐渐认识到可持续发展的重要性,可口可乐、雀巢、亚马逊、联合利华、宝洁等食品饮料和日化巨头们纷纷提出了一系列可持续发展倡议,旨在寻求更绿色、更环保的标签包装解决方案。笔者认为,对于那些尚未考虑改用更具可持续性包装来做出自己承诺的品牌,也是时候该考虑了。以下是当今市场上一些可行的可持续标签解决方案:

  ?在标签材料方面,更加轻量化的薄膜材料被应用,大大减少了制造这种薄膜材料所需要的水和能源。

  ?在粘合剂方面,现有市场上某些粘合剂可以更好地将标签从瓶子上分离开来,从而可以在回收过程中最大程度地回收PET塑料。

  ?越来越多来自不同来源的可回收原料如大麦、棉花等用于标签材料加工。

  可持续发展观对品牌的影响也越来越大,标签市场的供应商们正在与品牌商们共同努力解决包装难回收问题,制定可行性计划,以朝着更具可持续性的标签发展。

  趋势五:NFC智能标签有望实现指数级增长

  日常生活中,如果您使用了手机进行无接触付款如Apple Pay,那么您就使用了NFC技术。NFC(Near Field Communication,NFC),又称近距离无线通信,是一种短距离的高频无线通信技术,允许电子设备之间进行非接触式点对点数据传输交换数据。

  由于NFC技术具有无接触使用、安全性高等优势,受到各行各业的广泛使用,而嵌入NFC技术的智能标签也备受终端品牌商的青睐和关注,尤其是新冠疫情(COVID-19)进一步加速推动了NFC智能标签的使用进程。可以看到,在这一特殊时期具有NFC功能的印刷产品(如地图、菜单、标签)使消费者在无需触及产品表面的前提下接触到所有产品相关的信息。

  目前,NFC智能标签已被广泛应用于各类场景,随处都可以看到各大品牌利用NFC智能标签的特殊性带来的创意案例,如:

  ?通过NFC智能标签访问网址,获取商品菜单和其他印刷信息材料中的信息;

  ?将全渠道促销活动嵌入产品标签本身,提升与消费者的互动频率;

  ?使用NFC标签识别产品何时打开,且在销售前后显示不同的营销内容;

  ?用于医疗器械,葡萄酒和其他高端商品的认证;

  对于品牌商而言,现在是时候思考如何利用NFC智能标签来提升品牌力,这是因为部署精心设计的NFC解决方案需要时间的投入,现在不开始尝试的品牌将很难追赶其早期采用该技术的竞争对手,而且,除非消费者都停止使用手机,否则品牌别无选择,只有制定强有力的NFC解决方案来巩固自己的市场。

  可以看出,对于品牌商而言,提升产品差异化水平、降低市场风险、增加消费者参与度在2021年比以往任何时候都更为重要,而这些只有品牌商和标签印刷企业紧密合作,加强创新,才能最终使品牌产品在市场竞争中脱颖而出。可以看出,对于品牌商而言,提升产品差异化水平、降低市场风险、增加消费者参与度在2021年比以往任何时候都更为重要,而这些只有品牌商和标签印刷企业紧密合作,加强创新,才能最终使品牌产品在市场竞争中脱颖而出。


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